RELAÇÕES PÚBLICAS NO PROCESSO DE SENSIBILIZAÇÃO DAS PESSOAS NAS QUESTÕES DE SUSTENTABILIDADE E RECICLAGEM – UMA EXPERIÊNCIA DO PROJETO DE EXTENSÃO “RP COMUNICA”

Abstract

O objetivo deste estudo foi identificar como a atividade de Relações Públicas por meio do projeto de extensão RP Comunica da USC, contribui para a percepção e inserção da sustentabilidade, trabalhando junto às cooperativas de reciclagem e a população da cidade de Bauru. Para tanto, elaborou-se uma pesquisa bibliográfica em livros e artigos a respeito de sustentabilidade e reciclagem, comunicação comunitária, relações públicas, comunicação e relações públicas comunitárias, que sustentaram o embasamento teórico do trabalho. Posteriormente, elaborou-se um levantamento das ações comunicacionais realizadas pelo projeto de extensão em questão, como atingem e quais efeitos promovem em seu trabalho de sensibilização sobre o descarte correto de materiais recicláveis e em relação à importância do trabalho das cooperativas de reciclagem em Bauru, que apesar do pouco tempo de existência abrange um número considerável de atividades. Em seguida, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa, a fim de entender como as ações comunicacionais desempenhadas pelo projeto de extensão em questão atingem e quais efeitos promovem em seu trabalho de sensibilização acerca do descarte correto de materiais recicláveis e sobre a importância do trabalho das cooperativas de reciclagem em Bauru. A pesquisa foi efetuada por meio da técnica de entrevista em profundidade com profissionais ligados à área, também foi utilizada a técnica de grupo focal com os alunos participantes do projeto RP Comunica. Ao final, foi realizado um produto de Relações Públicas em formato de campanha, contendo uma série de vídeos sensibilizadores e informativos, intitulada por Campanha Atitude Sustentável, produzida por jovens universitários estudantes de Relações públicas, com o intuito de desmistificar o estigma de dificuldade associado à execução das ações de sustentabilidade. A campanha foi veiculada através das plataformas e redes sociais Facebook e Youtube, as quais deram suporte técnico para os critérios de avaliação da campanha. Com o trabalho em questão foi possível perceber que as ações de Relações Públicas do projeto RP Comunica têm influenciado na mudança de comportamento dos cidadãos bauruenses com relação ao descarte correto de materiais recicláveis e valorizado a atuação das cooperativas de reciclagem junto ao munícipio.