IMPACTOS DO USO DO STORYTELLING NA CAMPANHA “UMA ACADEMIA INSPIRA A OUTRA”, UMA PARCERIA ENTRE PALMEIRAS E PUMA

Abstract

A partir do desenvolvimento dos meios de comunicação, como a televisão e internet, foi possível assistir ao marketing e suas estratégias ganharem espaço no cotidiano da população global. No Brasil, que carrega o esporte como parte de sua cultura, observa-se a relevância do marketing esportivo e da publicidade atrelada a ele, sobretudo no futebol que movimenta a economia do país ao mesmo tempo que incita a paixão e emoção em que o acompanha. Assim, esse estudo descritivo de cunho quantitativo visou analisar o uso da técnica de publicidade storytelling na campanha “Uma academia inspira a outra”, desenvolvida pela Puma para a Sociedade Esportiva Palmeiras no ano de 2023. Para tal, foi traçada uma revisão de literatura que fundamentou discussões devidamente separadas por itens sobre cultura, esporte, marketing e a técnica do storytelling. Um formulário na plataforma Google Forms foi elaborado a fim de coletar as informações necessárias para a elaboração do trabalho e levantar a opinião dos torcedores palmeirenses acerca da campanha “Uma academia inspira a outra”. A partir das respostas, considerou-se que a campanha foi capaz de despertar o sentimento de nostalgia nos torcedores, já que a maioria esmagadora dos participantes assimilou de forma rápida sua mensagem principal de valorizar o passado do time e se identifica com os valores transmitidos no vídeo, afirmando ter sido influenciada positivamente em sua decisão de consumir produtos relacionados ao Palmeiras e em sua percepção da marca Puma e do clube. Portanto, as estratégias escolhidas dentro do marketing esportivo devem considerar o públicoalvo da publicidade e ser coerentes com o contexto apresentado. No caso da campanha “Uma academia inspira a outra”, da marca Puma e do clube de futebol Palmeiras, a adaptação para a mídia digital e o uso da técnica storytelling foram fundamentais para cativar nos torcedores o sentimento de nostalgia e de reconhecimento por acompanhar o time há tantos anos, além de expor a forte união entre o marketing e o esporte.