COMUNICAÇÃO INTEGRADA: UM ESTUDO TEÓRICO-PRÁTICO COM PROFISSIONAIS DE JORNALISMO, PUBLICIDADE E RELAÇÕES PÚBLICAS

Abstract

O presente estudo tem como objetivo geral analisar a visão dos profissionais de Relações Públicas, Jornalismo e Publicidade e Propaganda sobre a utilização efetiva da comunicação integrada nas organizações modernas. Para o seu desenvolvimento buscou-se primeiramente, um embasamento teórico priorizando a busca por autores que pudessem agregar valores ao tema em questão. Com o intuito de aprofundar o estudo, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa com os profissionais das áreas já mencionadas, abordando as principais convergências e divergências entre as mesmas. Os resultados, associados à teoria, possibilitaram a percepção da atuação sinérgica desses profissionais no contexto da comunicação integrada, bem como a utilização de ferramentas que possam otimizar esse processo.