A UTILIZAÇÃO DA AÇÃO DE MARKETING VIRAL NAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM BAURU

Abstract

Este trabalho descreve uma nova forma de marketing, a do Marketing Viral, que procura através de redes sociais pré-existentes atingir seus objetivos de comunicação, utilizando-se de uma analogia com epidemias de doenças e vírus de computador. O boca a boca potencializado pela internet. Este trabalho teve como objetivo conhecer esta nova estratégia de comunicação e identificar se as agências de publicidade e propaganda da cidade de Bauru (SP) estão utilizando desta ação de marketing viral. A metodologia utilizada no trabalho foi a pesquisa bibliográfica que serviu de embasamento teórico para a elaboração de uma pesquisa qualitativa aplicada nas agências de publicidade e propaganda da cidade de Bauru para saber da utilização desta ação de marketing viral em suas campanhas. Concluiu-se que os conceitos dessa estratégia publicitária são conhecidos, mas não são ainda completamente utilizados pelas empresas em questão.