MARKETING E PATROCÍNIO ESPORTIVO: A INFLUÊNCIA DA IMAGEM DO ATLETA NO POSICIONAMENTO DAS EMPRESAS

Abstract

O esporte é considerado pelas empresas uma oportunidade de se destacar diante de seus concorrentes. O marketing e o patrocínio esportivo tornaram-se ferramentas fundamentais para investimentos. Portanto o objetivo da pesquisa é analisar o posicionamento das empresas patrocinadoras diante do comportamento negativo do atleta que está vinculado a sua marca. A princípio foi necessário compreender o significado teórico das ferramentas de marketing para o planejamento das empresas, e assim pesquisar casos e situações de atletas que ocasionaram mudança nas estratégias das empresas envolvidas. Foi realizada a análise de caso de atletas que perderam o apoio e patrocínios devido a um comportamento considerado inadequado no mundo do esporte, gerando polêmica e exposição na mídia. Sendo assim concluiu-se que o posicionamento e estratégias das marcas patrocinadoras, diante de cada caso, é fundamental para que a má imagem do atleta não prejudique os investimentos realizados.