GESTÃO DA IMAGEM NO INSTAGRAM: UM ESTUDO SOBRE O PERFIL DA INFLUENCIADORA BIANCA ANDRADE, DA MARCA BOCA ROSA

Abstract

Tendo em vista que as redes sociais transformaram de forma notável questões que englobam o jornalismo, comunicação, assessoria e o marketing, pesquisa-se sobre a importância do Instagram para a gestão da imagem da influenciadora digital Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa. A partir da relevância da influenciadora e de sua atuação das redes sociais, o objetivo desta pesquisa é compreender como o perfil da influenciadora no Instagram promoveu sua imagem e marca no período em que esteve no Big Brother Brasil 20. A aparição no reality show realizado pela Rede Globo, no ano de 2020, foi uma oportunidade de aplicação de estratégias de marketing em diferentes canais de comunicação, respeitando as características de cada um. Para isso, essa pesquisa foca no estudo das postagens da influenciadora no período em que esteve no reality, para compreender como os conteúdos dialogam entre si: a postagem no Instagram e a imagem da Bianca no programa. Desse modo, este estudo parte de uma pesquisa bibliográfica e documental sobre os conceitos-chave do tema, de caráter exploratório e qualitativo, e aplica a Análise de Conteúdo (Bardin, 2011), a partir de três categorias: visual, verbal e formato do conteúdo, em 7 postagens importantes para Bianca na disputa. Os resultados alcançados evidenciam que as estratégias adotadas pela influenciadora Bianca Andrade no Instagram, especialmente durante o Big Brother Brasil 20, foram eficazes na promoção de sua marca e fortalecimento de sua imagem pública. A análise revelou que o uso coordenado dos elementos visuais, verbais e de formato nas postagens contribuiu para a construção de uma narrativa coesa, capaz de consolidar Bianca como uma referência no marketing digital e no uso estratégico das redes sociais. Isso reforça o papel do Instagram como uma ferramenta crucial na gestão de imagem, com implicações para influenciadores e profissionais de comunicação que buscam potencializar suas marcas em ambientes digitais.