A INFLUÊNCIA DA ASCENSÃO DA CULTURA POP COREANA NOS NOVOS ESFORÇOS DE MARKETING DAS MARCAS DE MODA DE LUXO DIOR E CHANEL

Abstract

Este estudo de pesquisa buscou analisar a influência da cultura pop coreana, representada pelo fenômeno Hallyu com foco em artistas de seu componente musical, o K-pop, nas estratégias de marketing de marcas de moda de luxo, com um foco específico nas prestigiosas marcas Dior e Chanel. Neste contexto, a interseção entre a cultura pop coreana e a moda de luxo se revela como um terreno fértil para a inovação e transformação. O K-pop, alimentado pela globalização e pelas redes sociais, emerge como um vetor crucial nesse diálogo cultural, adaptando-se rapidamente às tendências globais e desafiando as normas estabelecidas. Marcas icônicas como Dior e Chanel, conhecidas por sua tradição e inovação na moda, estão explorando ativamente essa convergência cultural. Colaborações entre essas marcas de luxo e artistas K-pop, ilustram a fusão única entre a tradição do luxo ocidental e a efervescência criativa da cultura pop sul-coreana. Portanto, o objetivo dessa pesquisa visava compreender a maneira pela qual a cultura pop coreana impactou as estratégias de marketing adotadas por essas marcas de moda de luxo, com base nos resultados previamente obtidos por meio da pesquisa. A investigação utilizou a teoria do Marketing de Influência como estrutura conceitual para a compreensão do impacto da cultura pop coreana nas estratégias de marketing das marcas em questão. Metodologicamente, esta pesquisa bibliográfica empregou a análise de conteúdo, que se valeu de métricas e dados extraídos das postagens associadas aos artistas sul-coreanos, especificamente de Kim Jisoo e Jennie Kim, que colaboraram com as casas Dior e Chanel. Os resultados da pesquisa destacaram o expressivo apoio do público e o impacto positivo que essas parcerias causaram às marcas, constatou que a crescente influência da cultura pop coreana tem desempenhado na reconfiguração das estratégias de marketing das marcas de moda de luxo, com os artistas sul-coreanos cada vez mais assumindo papéis de destaque dentro delas, onde são cada vez mais requisitados pelos consumidores. O marketing de influência emergiu como uma estratégia central no repertório das marcas de moda de luxo, que passaram a considerar os influenciadores não apenas como ferramentas promocionais, agentes criativos e aliados estratégicos. Em síntese, o estudo evidenciou a relevância da cultura pop coreana na moda de luxo, a importância do marketing de influência, a necessidade de as marcas adaptarem-se a um mercado em constante evolução e ressaltou a crescente proeminência da cultura sul-coreana, desafiando a supremacia histórica das nações ocidentais.