O DESAPEGO DA UTILIZAÇÃO DO LOGO DA APPLE EM SEUS PRODUTOS

Abstract

No contexto do marketing e áreas afins, o termo marca figura o conceito que alguém tem de uma organização, produto ou pessoa, é algo que não existe no mundo material, a forma mais básica da materialização de uma marca ocorre por meio de seu logo. A simples aplicação dele num produto pode promovê-lo da condição de genérico para algo sui generis. O uso do logo transforma e qualifica a percepção que temos das mercadorias, obviamente que além do logo temos outras características para identificar uma marca, como: paleta de cores, família tipográfica e outras características que compõe a identidade visual da marca, mas certamente a importância do logo para uma marca é indiscutível. Porém, a Apple uma marca que tem um dos logos mais valiosos da atualidade vem reduzindo a visibilidade do logo em seus produtos. Deste modo, o presente estudo visa compreender como o desapego do logo nos produtos da Apple podem impactar no comportamento dos consumidores e no engajamento deles com a marca. Para tal, o estudo foi embasado na pesquisa bibliográfica e exploratória, além da aplicação de um questionário de opinião. Pelos resultados demonstraram que a despretensão ou decomposição visual do logo pouco influência na interação com o consumidor experimentado, mas pode comprometer a relação com os consumidores que ainda não interajam com os produtos da marca. Tais resultados são importantes para os profissionais da área, pois podem orientar as tomadas de decisões de branding quanto aos procedimentos sobre o uso do logo em produtos da marca. Marcas que já ocupam espaço no cérebro e coração dos consumidores podem reduzir o impacto visual do seu logo, porém para conquistar novos consumidores a decomposição do logo pode vulgarizar os produtos da marca.