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https://repositorio.unisagrado.edu.br/jspui/handle/handle/1168
Título: | ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DOS BEAUTY CREATORS NAS DECISÕES DE COMPRA DOS CONSUMIDORES NA PLATAFORMA INSTAGRAM |
Autor(es): | FREDERICO, LORENA PARREIRA DE SOUZA |
Orientador(es): | Caram, Nirave Reigota |
Palavras-chave: | Beauty creators;Marketing de Influência;Instagram |
Data do documento: | 2022 |
Editor: | Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO |
Resumo: | O Marketing de Influência é uma vertente do Marketing que vem passando por constante ascensão nos últimos anos, especialmente através da mídia social Instagram. Os influenciadores digitais trabalham em nichos e temáticas diversas, e a presente pesquisa tem como foco os criadores de conteúdo de maquiagem, denominados beauty creators, visando compreender como ocorre a influência desses influencers1 do Instagram sobre o comportamento do consumidor. Metodologicamente, a pesquisa dividiu-se primeiramente em bibliográfica, para realizar reflexões teóricas acerca dos conceitos de Marketing de Influência, Marketing Digital e Comportamento do Consumidor. Na sequência, foi aplicada uma pesquisa de opinião online com abordagem quantitativa, cujo propósito era obter experiências pessoais sobre usuários do Instagram que acompanham influenciadores de maquiagem e como tais influencers são capazes de impactar na decisão de compra. Concluiu-se que há uma grande influência dos beauty creators da plataforma Instagram sobre o comportamento do consumidor e isso ocorre principalmente devido ao uso de storytelling2 nas propagandas dos influenciadores. Ademais, é possível compreender a relevância do Instagram para as marcas e influenciadores digitais na atualidade, já que tal mídia social costuma ser a principal plataforma de grandes campanhas publicitárias. |
Descrição: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO - Bauru - SP |
URI: | https://repositorio.unisagrado.edu.br/jspui/handle/handle/1168 |
Aparece nas coleções: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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