O USO DO MARKETING DE GUERRILHA: UMA APLICAÇÃO PRÁTICA

Abstract

Diariamente estamos sujeitos a milhares de anúncios ou mensagens publicitárias que simplesmente não nos interessam. No entanto, de nada adianta tentar evitá-las afinal elas estão constantemente presente ao nosso redor seja em panfletos, em ônibus, metrô, revistas, entre outros. Este é um formato de publicidade tradicional que tràz resultado, mas que com seu uso indiscriminado criou no consumidor uma espécie de aversão a tudo o que é publicidade. É exatamente neste ponto quando os consumidores já estão fartos de tantos anúncios que o Marketing de Guerrilha esbanja ação. São estratégias que fogem do comum e que sem querer os consumidores percebam recebem uma influência do marketing. Os marqueteiros da guerrilha montam estratégias criativas normalmente na rua, cujo principal objetivo é atrair mídia espontânea e cativar as pessoas. Normalmente as estratégias são de baixo investimento e alto impacto. Então, seguindo os conceitos do marketing guerrilha foram desenvolvidas duas ações experimentais que tinham como propósitos analisar a real funcionalidade do marketing de guerrilha.