ANÁLISE DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL APLICADA NAS ETAPAS CRIATIVAS DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA: BRAINSTORM, DESIGN E REDAÇÃO

Abstract

A tecnologia sempre está em evolução e precisamos ficar atentos a essas mudanças, hoje temos a possibilidade de usufruir de novas ferramentas para auxiliar ainda mais em nossa vida pessoal ou trabalho. A pesquisa teve como objetivo analisar essas novas ferramentas de Inteligência Artificial no ramo publicitário, para isso, foi feita uma campanha publicitária utilizando ferramentas como ChatGPT, Chatmind, Midjourney e Copy.ai nas etapas criativas, primeiramente usadas para pesquisa e posteriormente em etapas de brainstorm, design e redação e avaliar o desempenho e como podem ajudar o publicitário no dia a dia. Os resultados foram satisfatórios e as ferramentas de IA tiveram um saldo positivo conseguindo gerar textos e imagens que puderam auxiliar no desenvolvimento, porém, apesar das vantagens que as ferramentas trouxeram, também houveram desvantagens como respostas que podem conter alguns erros por conta do treinamento da linguagem, o alto custo visto que a moeda aceita para as assinaturas das ferramentas é o dólar, o necessário conhecimento básico de inglês para a utilização do Midjourney e outros problemas éticos. No geral, a Inteligência Artificial tem um grande potencial no ramo publicitário, facilitando e potencializando o trabalho do profissional com por exemplo, a otimização do tempo durante o desenvolvimento não só de campanhas, mas no trabalho em geral, há outras ferramentas citadas que podem ajudam em outras áreas na publicidade, porém, como o foco desta pesquisa destacou as etapas criativas cabe outro trabalho para analisar outras etapas como por exemplo, planejamento e mídia, ficando assim a disposição este trabalho para futuras pesquisas relacionadas a IA tanto para o uso da Inteligência Artificial com foco na publicidade mas também em outros setores como ética e programação.