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Título: FAROFA DA GKAY: ESTRATÉGIAS DE MARCAS PATROCINADORAS DO EVENTO
Autor(es): SORRILHA, FELIPE DE OLIVEIRA
Orientador(es): Amaral, Vanessa Grazielli Bueno do
Palavras-chave: Avon;Influenciadores;Latam;Listerine;Mídia Social
Data do documento: 2023
Editor: Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO
Resumo: Este estudo examina as estratégias de marketing e propaganda inovadoras pelas marcas Avon, Latam e Listerine durante o evento "Farofa da Gkay". O objetivo principal é identificar os meios e formatos usados por essas marcas para ampliar sua visibilidade e promover seus produtos e serviços tanto durante o evento. O estudo utiliza métodos de pesquisa como uma revisão integrativa da literatura para fundamentar teoricamente as estratégias de marketing e propaganda, e uma pesquisa exploratória descritiva para coletar dados e informações relevantes. Explora também o impacto das parcerias estratégicas entre marcas e eventos para ampliar a visibilidade e promover o engajamento do público-alvo. Os resultados revelam que as marcas Avon, Latam e Listerine adotaram uma abordagem diversificada de marketing e propaganda durante a Farofa da Gkay. Isso incluiu a integração de anúncios segmentados nas plataformas de mídia social, patrocínio de segmentos específicos do evento, distribuição de brindes personalizados e interações com influenciadores e celebridades presentes. Além disso, as marcas utilizaram estratégias de acompanhamento pós-evento, como campanhas de e-mail marketing e mídia paga, para manter o envolvimento do público e ampliar o impacto da presença no evento. As descobertas reforçam a necessidade de adaptar as táticas de marketing de acordo com o público-alvo e o contexto do evento. Além disso, ressalta-se a importância de estabelecer parcerias estratégicas e aproveitar o poder do marketing de influência para maximizar o retorno sobre o investimento em eventos de grande porte. Este estudo contribui para o entendimento aprofundado das práticas de marketing e propaganda no contexto de eventos patrocinados.
Descrição: Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO - Bauru - SP
URI: https://repositorio.unisagrado.edu.br/jspui/handle/handle/4208
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