FAROFA DA GKAY: ESTRATÉGIAS DE MARCAS PATROCINADORAS DO EVENTO

Abstract

Este estudo examina as estratégias de marketing e propaganda inovadoras pelas marcas Avon, Latam e Listerine durante o evento "Farofa da Gkay". O objetivo principal é identificar os meios e formatos usados por essas marcas para ampliar sua visibilidade e promover seus produtos e serviços tanto durante o evento. O estudo utiliza métodos de pesquisa como uma revisão integrativa da literatura para fundamentar teoricamente as estratégias de marketing e propaganda, e uma pesquisa exploratória descritiva para coletar dados e informações relevantes. Explora também o impacto das parcerias estratégicas entre marcas e eventos para ampliar a visibilidade e promover o engajamento do público-alvo. Os resultados revelam que as marcas Avon, Latam e Listerine adotaram uma abordagem diversificada de marketing e propaganda durante a Farofa da Gkay. Isso incluiu a integração de anúncios segmentados nas plataformas de mídia social, patrocínio de segmentos específicos do evento, distribuição de brindes personalizados e interações com influenciadores e celebridades presentes. Além disso, as marcas utilizaram estratégias de acompanhamento pós-evento, como campanhas de e-mail marketing e mídia paga, para manter o envolvimento do público e ampliar o impacto da presença no evento. As descobertas reforçam a necessidade de adaptar as táticas de marketing de acordo com o público-alvo e o contexto do evento. Além disso, ressalta-se a importância de estabelecer parcerias estratégicas e aproveitar o poder do marketing de influência para maximizar o retorno sobre o investimento em eventos de grande porte. Este estudo contribui para o entendimento aprofundado das práticas de marketing e propaganda no contexto de eventos patrocinados.