ESTUDO DO RELACIONAMENTO DA APRESENTADORA XUXA COM SEUS PÚBLICOS VIA MÍDIAS DIGITAIS: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE O PAPEL DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

Abstract

A assessoria de imprensa é uma área que está em expansão, obtendo grandes avanços no Jornalismo, principalmente em Assessoria Organizacional, Assessoria de Comunicação, Assessoria de Imprensa, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas. Logo, este trabalho aborda o estudo do relacionamento entre a apresentadora Xuxa Meneghel e seus públicos nas mídias digitais, através de uma pesquisa exploratória quanto ao papel da assessoria de imprensa, tendo como exemplos, os casos ocorridos em 2016 com a apresentadora em sua conta no Facebook. Inicialmente, aborda-se o planejamento do trabalho, a contextualização da exposição dos famosos frente às mídias digitais e a função da assessoria de imprensa neste contexto. Posteriormente, a fundamentação dos temas presentes neste trabalho, sendo a globalização, as formas de comunicação e assessoria de imprensa, no qual compreende-se o papel do assessor frente às mídias digitais e no gerenciamento de crise, através do uso do planejamento. Finalmente, o desenvolvimento da pesquisa exploratória, parte em que são analisados os métodos utilizados no trabalho, a trajetória pessoal e profissional da apresentadora e as análises dos três casos abordados neste trabalho. Portanto, ao final será possível compreender se o trabalho construído consegue desvendar como tem sido a atuação do assessor de imprensa frente a uma gestão de crise, como nos casos ocorridos com a apresentadora Xuxa.