ASSESSORIA DE IMPRENSA PÚBLICA: O RELACIONAMENTO DA PREFEITURA DE PEDERNEIRAS COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Abstract

Este trabalho aborda a importância de se ter um bom relacionamento entre assessoria de imprensa e veículos de comunicação, inclusive para a comunicação pública. O trabalho estuda como o relacionamento com a mídia pode afetar na forma como a imprensa transmite a imagem da instituição para a sociedade. Usando de pesquisa bibliográfica e exploratória por meio de questionário, o trabalho, após colher informações sobre a o relacionamento com a mídia traz os resultados de uma análise de conteúdo sobre o que é divulgado sobre a imagem do órgão público estudado, a Prefeitura de Pederneiras. A pesquisa teve uma abordagem quantitativa e analítica em suas etapas, que foram três, a primeira sendo a fundamentação teórica, para a base do trabalho. A segunda foi a aplicação de um questionário de avaliação do relacionamento entre assessoria e veículos de comunicação, aplicado em quatro jornais impressos importantes para a cidade. A terceira parte da pesquisa se deu na análise de conteúdo de publicações tidas nestes jornais no mês de julho 2015, avaliando nelas, o sentido positivo e negativo das palavras e manchetes. Após as análises realizadas, elas foram avaliadas trazendo assim, pontos positivos e negativos sobre os resultados e como ele tem influencias que podem afetar a imagem de uma empresa, por conta do seu relacionamento com a mídia.