NARRATIVAS TRANSMÍDIA: UMA ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PELA EMPRESA RIOT GAMES COM O UNIVERSO DE LEAGUE OF LEGENDS A PARTIR DE 2018 E SEU IMPACTO NOS CONSUMIDORES

Abstract

Sabe-se que o advento da tecnologia e o aumento exponencial das possibilidades de consumo de mídias, especialmente num contexto mercadológico competitivo, demanda das empresas a diferenciação de seus produtos e sua expansão numa esfera transmidiática, a fim de que seja criado apego no consumidor e, assim, seja superada a concorrência. Nesse contexto, o presente trabalho busca entender como as estratégias transmidiáticas utilizadas pela empresa Riot Games trouxeram mais visibilidade para seu jogo, League of Legends. Por meio da análise das estratégias mencionadas, busca-se compreender como a Riot Games se utiliza das narrativas transmídia para promover a integração do público com a marca, gerando afeto para com o League of Legends e trazendo cada vez mais consumidores para o seu jogo. Por meio da análise bibliográfica e também da realização de um grupo focal, foi possível apontar que, de fato, é tendência dos jogos eletrônicos ultrapassarem a tela dos jogadores, e passar a preencher cada vez mais espaço em suas vidas, motivo pelo qual é de extrema importância a utilização das estratégias transmidiáticas para aumentar a visibilidade do produto. A Riot Games teve muito sucesso no caso do League of Legends, cujas mídias direcionam para um contato cada vez maior com o universo apresentado, criando enorme apego nos fãs, que estarão sempre dispostos a consumir conteúdos desse universo.