O FILME PUBLICITÁRIO “ANFITRIÔ DA EMPRESA LOFT SOB A PERSPECTIVA DA ANÁLISE FÍLMICA

Abstract

O presente trabalho analisou o filme publicitário “Anfitriã” da empresa imobiliária Loft, produzido pela Soko, para entender como cada um dos elementos audiovisuais utilizados contribuíram, em conjunto, para transmitir a mensagem final da narrativa. O estudo foi realizado em duas etapas. A primeira consistiu em uma pesquisa bibliográfica, para o desenvolvimento de um arcabouço teórico que sustentasse a análise. A segunda fase correspondeu à análise fílmica, que seguiu a metodologia proposta por Vanoye e Goliot-Lété (2002). Para isso, o filme publicitário foi dividido em 10 cenas principais e foi analisado a partir de três categorias definidas pelo pesquisador. São elas: composição imagética (duração, planos, movimentos de câmera, personagens e cenário), composição sonora (trilha sonora e ruídos) e estrutura narrativa (estilo de realização e roteirização). Com base na análise desenvolvida, concluiu-se que o filme publicitário explorou cada um dos recursos audiovisuais presentes na obra para compor uma mensagem final de venda de um posicionamento de marca, e não apenas de oferta de um produto ou serviço. Uma vez que a empresa é uma imobiliária e tem o objetivo de vender e locar apartamentos, surpreende o público com o despertar do desejo por uma experiência próxima à da personagem principal do filme, que realiza os sonhos mais variados ao estar diante da possibilidade de viver em um imóvel anunciado.