A INFLUÊNCIA DA EDIÇÃO DE IMAGENS EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO PÚBLICO FEMININO

Abstract

O comportamento do consumidor é um tema cada vez mais estudado com o passar dos anos, pois com o crescente consumo identificado na sociedade é necessário conhecer o que está por trás do desejo do consumidor. O artigo tem como seu objetivo analisar o comportamento do consumidor feminino perante campanhas de roupas íntimas com e sem uso de edições de imagem. Assim sendo, foi realizada investigação por meio de pesquisa bibliográfica e o método de grupo focal, que foi realizado com 16 mulheres divididas em dois grupos, com idade entre 18 e 26 anos. Os resultados da pesquisa apontaram para a insatisfação do público quanto ao uso da imagem editada da mulher em campanhas publicitárias.