PUBLICIDADE EM BLOGS

Abstract

Com o avanço das ferramentas disponibilizadas na Internet, os blogs tornaram-se um meio de comunicação de fácil acesso e com poucos pré-requisitos para tê-lo. A sua ampla popularização despertou o interesse do mercado publicitário que passou a utilizá-lo como forma de divulgar ideias e produtos. Na atualidade, abre-se uma questão ética a respeito do uso que se faz dos blogs para patrocinar propaganda sem deixar evidente que se trata desse recurso para divulgar ideias ou produtos. Este trabalho buscou caracterizar a publicidade nos blogs, delineando o perfil ideal de um blog para ser bem aceito no mercado publicitário como meio de propaganda. Teve também por objetivos específicos: definir o que é blog; descrever como se dá a publicidades em blogs; identificar quais são os parâmetros que definem o sucesso de um blog em veicular publicidade. Para sua realização foram disponibilizados na Internet dois questionários: o primeiro destinado a internautas e o segundo a blogueiros. Os resultados obtidos demonstraram que a publicidade em blogs não se dá da forma tradicional, podendo ser apresentada utilizando-se diversas formas de comunicação ao mesmo tempo e com interatividade imediata com o usuário; para os respondentes não existe uma formula de sucesso na montagem de um blog, mas, a credibilidade, qualidade de conteúdo e a segmentação do público são de grande importância.