SLOW FASHION E A CONSCIENTIZAÇÃO DO CONSUMO DE MODA NO MERCADO ATUAL

Abstract

O presente trabalho discute a transformação social na sociedade contemporânea, destacando a necessidade de uma "troca de pele" devido à saturação da sociedade. Essa aparência também se reflete na moda contemporânea, com as aparências do fast fashion e do slow fashion. O fast fashion é caracterizado pela produção rápida e contínua de novas coleções, enquanto o slow fashion promove um consumo consciente, enfatizando a qualidade sobre a quantidade. Diante dos problemas associados ao fast fashion, o movimento slow fashion surge como uma resposta, evolui para a conscientização sobre a sustentabilidade e ética na indústria da moda. O estudo propôs compreender como as marcas de moda sustentável (slow fashion) implementam estratégias para promover a sustentabilidade ambiental, social e econômica. O método de pesquisa utilizado foi uma pesquisa documental e revisão integrativa de literatura, com foco na marca Ginger, fundada por Marina Ruy Barbosa, como um exemplo de moda sustentável no mercado brasileiro. A pesquisa documental se concentrou na análise da marca Ginger, fundada por Marina Ruy Barbosa, conhecida por sua proposta única de curada e seu destaque no mercado brasileiro. Essa metodologia envolveu uma investigação aprofundada sobre como as marcas de moda sustentável, representadas pela Ginger, implementam estratégias para promover a sustentabilidade ambiental, social e econômica, e como essas estratégias impactam a indústria da moda e o comportamento do consumidor. Os resultados mostram que a diferença entre slow fashion e fast fashion tem impactos significativos na nossa sociedade. O fast fashion se baseia em produção em massa, com ciclos de moda rápidos, produção em larga escala e frequentemente recorrendo a mão de obra barata para manter os preços baixos. À medida que mais pessoas se conscientizam dos impactos do fast fashion, estão buscando alternativas mais sustentáveis. Isso pressiona as marcas a repensarem suas práticas e pode gerar mudanças positivas na indústria da moda como um todo, tanto em termos de ética quanto de sustentabilidade.