GAME ADVERTISING: UM ESTUDO SOBRE A RELAÇÃO DOS JOGADORES COM A PUBLICIDADE NOS JOGOS ELETRÔNICOS

Abstract

A comunicação e a publicidade passaram por diversas mudanças ao longo dos anos, hoje novas mídias estão disponíveis para os profissionais que buscam oportunidades no mercado. O fato dos consumidores estarem saturados das campanhas publicitárias nas mídias tradicionais é outro motivo que faz com que empresas e agências busquem novas formas de se comunicar com o público-alvo. Com isso, os jogos surgem como uma nova ferramenta publicitária, unindo entretenimento e interatividade, a publicidade nesta mídia, conhecida como game ad, faz com que a marca alcance o consumidor em seu momento de lazer, quando está mais propicio a absorver a mensagem do anunciante. Sendo in game advertising, product placement e advergame as formas de se inserir a publicidade nos jogos eletrônicos, o game ad possibilidade a interação das marcas com o jogador, através do ambiente lúdico presente nos jogos, diferente dos modelos dos veículos tradicionais, baseados na interrupção da programação. Este trabalho procura mostrar a relação do jogador com a publicidade nos jogos, analisando suas opiniões e comportamentos, diante deste novo meio.