MOBILE MARKETING: DE TENDÊNCIA A UMA PROPOSTA DE APLICAÇÃO

Abstract

A mobilidade seja ela via telefone ou internet, vem se expandindo ano após ano, rompendo fronteiras geográficas, sociais e culturais. As operadoras de celular, que hoje dominam o mercado mobile, tornaram-se empresas de grandes dimensões e a todo o momento precisam estar sintonizadas com as tendências mundiais de comunicação e tecnologia, exigindo um comportamento de antecipação e adaptação, se fala então sobre o mobile marketing. Com os principais objetivos do trabalho se pode aguçar a curiosidade do leitor ao caminhar pelo conceito de marketing e suas variações, compreender o mobile marketing e suas aplicações, inclusive de forma prática, assim como compreender o desenvolvimento tecnológico e suas aplicações dentro do marketing. Além do mais também é possível visualizar todas essas ferramentas aplicadas em uma simples demonstração de aplicabilidade da Realidade Aumentada aliada ao mobile marketing. O trabalho foi realizado através de uma pesquisa qualitativa e exploratória para levantamento bibliográfico em livros, artigos e materiais de meios eletrônicos num primeiro momento. Num segundo momento, foi realizado uma pesquisa qualitativa experimental com pessoas voluntárias que utilizaram a proposta de aplicação para o mobile marketing. Sendo que os principais resultados obtidos revelaram mais do que o esperado, ele também é uma forma de ajudar o meio ambiente e que a qualidade do aparelho pode influenciar na decisão de compra do consumidor. Além de mostrar que todos são capazes de utilizar a ferramenta e que sua prática é viável ao mercado. Portanto o que parecia ser uma simples tendência, também se mostrou uma prática aceitável. Ainda é necessário aperfeiçoamento e melhoria da tecnologia, porém é uma questão de tempo e do jeito que a evolução têm sido rápida, não irá demorar muito até comecemos a comercializar através de aparelhos móveis.