A INFLUÊNCIA DAS CORES NAS EMBALAGENS

Abstract

Este trabalho foi realizado com a finalidade de conclusão do curso de bacharel em publicidade e propaganda. A cor na comunicação é considerada atualmente uma das partes mais essenciais para apresentação de um produto e é um requisito importante para que uma marca possa se consagrar no mercado, pois se bem utilizadas, elas podem fazer muita diferença na hora da escolha do consumidor. De acordo com a pesquisa bibliográfica realizada, cada cor tem o seu papel para a caracterização do produto e cada cor utilizada em um produto tem um porque, e é isso que o trabalho pretendeu investigar através de uma pesquisa de campo realizada com a observação de diferentes categorias de produtos em dois supermercados em Bauru-SP. Para cada categoria foram observados diversos produtos e comparadas as suas características com os conceitos teóricos e levando em consideração a observação direta dos produtos encontrados nas gôndolas de dois diferentes supermercados (Wallmart e Confiança). Foram encontrados diferentes posicionamentos na forma de utilização das cores nos diferentes produtos.