NEUROMARKETING NAS MÍDIAS IMPRESSAS: UMA ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE ESTADOS UNIDOS E BRASIL.

Abstract

Este estudo é uma análise sobre como o Neuromarketing está sendo abordado nas mídias impressas dos Estados Unidos e do Brasil nos últimos 10 anos (2001 – 2011). O estudo é fundamentado em marketing, comportamento do consumidor, ética, neurociência e neuromarketing e teve o foco na análise de duas revistas brasileiras, Veja e Época, e duas revistas norte-americanas, Newsweek e TIME, por serem de cunho informativo. Os resultados da análise se deram à partir de pesquisas bibliográficas, com técnicas qualitativas e quantitativas, onde foi possível identificar que o Brasil não está acompanhando a evolução do neuromarketing, visto que a população civil não tem acesso às informações por meio de mídias impressas, causando assim prejuízo na formação de opinião e conhecimento das pessoas, diferente do que acontece nos EUA.