A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO NO DESENVOLVIMENTO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Abstract

Nesse trabalho buscou-se analisar a importância do planejamento estratégico no desenvolvimento de uma campanha publicitária, se ele faz ou não diferença no momento de criar uma campanha ou ação e se, posteriormente, será responsável pelo sucesso da mesma. Para isso, foi realizado um estudo sobre o tema, a partir de livros, trabalhos acadêmicos, entre outros, analisando o mesmo e também as informações ligadas a ele. Após isso, foi desenvolvida uma pesquisa com algumas agências da região de Bauru para averiguar se elas sabem o que é planejamento estratégico, se o utilizam em seu dia a dia, se acham que ele faz diferença no momento de desenvolver uma campanha e se acreditam que ele é importante para que tudo corra bem. Após receber as respostas de cinco agências selecionadas, foi possível perceber que, apesar de serem agências de locais, portes e estilos diferentes, todas sabem o que é o planejamento estratégico, quando ele é utilizado, porque ele é utilizado e qual sua importância para o desenvolvimento de uma campanha ou ação publicitária. Também foi possível perceber que, todas as agências entrevistadas fazem o uso do planejamento estratégico em suas campanhas e acreditam que ele é importante para o sucesso da mesma.