ADVERGAME: A NOVA MÍDIA PARA O DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

Abstract

Com o surgimento das novas mídias digitais, a publicidade busca novas formas em adaptação em suas campanhas. O advergame, recentemente vem sendo aplicado como mídia publicitária, onde a diversão e o entretenimento fazem parte para que seja divulgado um produto ou serviço. O consumidor passa interagir com a marca, ao entrar no mundo lúdico dos games, pode evidenciar situações lúdicas que também são praticadas no dia - a - dia. A mídia advergame busca adaptação entre o ficcional e a realidade, sendo a maior parte dos games produzidos, é representada pelo cotidiano das pessoas. As aplicações de um advergame geralmente ocorrem em inserções de propaganda em games conhecidos e produzidos no mercado, também ocorre à criação de games específicos à marca e ao produto, o individuo tem a percepção de criar de maior contato com a marca, podendo ser aplicado a lançamento de produtos e reposicionamento de marca no mercado.