ESTÉTICA E PUBLICIDADE Análise Vídeos publicitários a partir de conceitos de Estética

Abstract

A estética é ferramenta fundamental no julgamento e na percepção de obras de arte e do que é considerado belo. Por isso é uma ferramenta indispensável na concepção e criação de qualquer peça publicitária de qualidade. Sabemos que uma publicidade pode interferir diretamente no sucesso de determinado produto ou serviço, sendo assim é essencial o conhecimento de conceitos estéticos para uma adequação ao publico. Foi criada uma conexão entre a estética e os produtos e serviços anunciados, tendo como referencia de produção e de leitura obras de diversos períodos da historia da arte. Os conceitos citados e que sofreram uma releitura para o desenvolvimento do trabalho foram: belo, sublime, catarse, gosto trágico, grotesco, prazer, imaginação, admiração, estranhamento, empatia, feio, cômico e biologia. Mesmo tendo uma importância significativa no desenvolvimento do projeto, não nos preocupamos em definir o que é publicidade, o que é estética e nem qual a função da arte; focamosnos bem especificamente nos conceitos e nas peças. Os conceitos da forma que estamos apresentando são uma ferramenta de importância significativa para a criação publicitária, já que incorporam a adequação estética de arte e direciona à comunicação publicitária. É como um guia de criação publicitária indicando qual ênfase estética utilizar para cada produto ou serviço. Dessa forma, da relação entre a estética e a publicidade, refletimos como a arte publicitária influencia no cenário da produção cultural e na geração de novas convenções estéticas, gostos e estilos. Como a estética pode auxiliar na recepção das mensagens comerciais, no sucesso do produto e como isso deve ser utilizado por publicitários, estudantes de publicidade e comunicadores. Não buscamos engessar criatividade publicitária, o projeto é um incentivo ao estudo e discussão do tema. Além dos exemplos gráficos dispostos em cada descrição de conceito, analisamos, através dos textos desenvolvidos, 3 vídeos publicitários premiados, podendo assim dar maior visibilidade aos conceitos, exemplificando e discutindo brevemente um pouco sobre eles.