ANÁLISE COMPARATIVA DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE GUERRILHA DE BURGER KING E MCDONALD'S

Abstract

O marketing de guerrilha é uma estratégia inovadora que busca impactar emocionalmente os consumidores por meio de abordagens criativas e não convencionais. Inspirado em táticas de guerrilha militar, seu objetivo é surpreender o público e estabelecer conexões genuínas com a marca. Este estudo analisa campanhas publicitárias de grandes redes de fast food, como Burger King e McDonald's, focando em como essas ações influenciam a percepção do consumidor. O objetivo principal da pesquisa foi examinar os filmes publicitários lançados por essas empresas e as reações do público, buscando compreender como as estratégias de marketing foram implementadas e quais fatores levaram os consumidores a preferir uma marca em detrimento da outra. A metodologia incluiu uma revisão bibliográfica e análise descritiva das campanhas, observando as interações e comentários dos espectadores. Os resultados mostram que campanhas eficazes não apenas comunicam a mensagem da marca, mas também estabelecem vínculos emocionais, aumentando a lealdade do cliente. Em um mercado saturado, o uso criativo do marketing de guerrilha, aliado a um posicionamento de marca claro, oferece uma vantagem competitiva significativa, essencial para criar uma imagem distinta e valorizada na mente dos consumidores.