MARKETING NA MODA FAST FASHION: ESTRATÉGIAS DA CAMPANHA ZARA X STEVEN MEISEL PARA CONQUISTAR O MERCADO GLOBALIZADO

Abstract

Este trabalho investiga as estratégias de marketing que consolidaram a Zara como uma das marcas mais influentes no setor de fast fashion global. O objetivo principal é compreender como a Zara alavanca seu modelo de negócios para criar uma experiência de luxo acessível, diferenciando-se dos concorrentes por meio de uma cadeia de suprimentos ágil e campanhas publicitárias que exploram o desejo de exclusividade utilizado pelas grandes maisons de alta costura. A pesquisa se desenvolve a partir de uma revisão bibliográfica sobre consumo de moda e a psicologia por trás do comportamento de compra, além de uma análise da colaboração da marca com Steven Meisel. Também foi aplicada uma análise da campanha sob a ótica de GERVEREAU (2007). Como resultado, o estudo aponta que a Zara utiliza a estética de luxo e o apelo de inovação rápida para criar um senso de urgência e desejo de pertença entre seus clientes, reforçando uma identidade de marca aspiracional no mercado de massa. A Zara não apenas atende à demanda por novidades, mas também molda percepções culturais e sociais, promovendo um modelo de consumo efêmero. Este trabalho contribui para o entendimento do impacto do fast fashion no comportamento de consumo moderno, evidenciando o papel das estratégias de marketing da Zara na construção de sua imagem global.