CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DE BELEZA REAIS: UMA ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DA MARCA DOVE

Abstract

O presente trabalho analisou as estratégias de comunicação empregadas nas campanhas de “Beleza Real” da marca Dove, com o objetivo de compreender como essas campanhas influenciam a percepção de beleza, promovendo inclusão e diversidade. A pesquisa empregou uma abordagem bibliográfica e documental, com revisão de literatura sobre autenticidade e engajamento em publicidade, além de analisar materiais promocionais da Dove. Observou-se que a campanha Dove se destaca pela autenticidade de suas imagens e histórias, estabelecendo uma conexão emocional com consumidores ao reforçar a ideia de que a beleza é acessível a todos, celebrando a diversidade. Essa estratégia também contribui para uma imagem de marca ética e sensível às questões de identidade e de autoestima. A comunicação diferenciada da Dove altera paradigmas no marketing de beleza, promovendo consciência sobre integridade e inclusão. Conclui-se que essa abordagem de marketing representa um modelo significativo e inspirador para o setor