MARKETING DE INFLUÊNCIA: A COMUNICAÇÃO DOS UGCS CREATORS NA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO PARA A REDE SOCIAL INSTAGRAM

Abstract

Na era digital, o marketing de influência se consolidou como uma ferramenta estratégica para a promoção de marcas e produtos, especialmente no Instagram. Este estudo teve como objetivo analisar a comunicação dos UGC Creators (criadores de conteúdo gerado pelo usuário) e identificar os fatores que impulsionam seu crescimento no ambiente digital. A metodologia combinou pesquisa bibliográfica, utilizando autores como Kotler e Santos, e contemplou uma análise de conteúdo de perfis de criadoras como Heloisa Fernandes, Joana Tatim, Rafaela Chagas e Camila Baranski. Os resultados dessa pesquisa indicam que os conteúdos produzidos pelo usuário são eficazes em construir confiança e engajamento, gerando um impacto positivo para marcas. Conclui-se que a autenticidade e a capacidade de influenciar redes sociais são os principais fatores de sucesso desses criadores no marketing digital.