A INTERNACIONALIZAÇÃO DA BELEZA: A INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS BRASILEIRA NO EXTERIOR

Abstract

O Brasil é o terceiro maior consumidor de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos do mundo. Essa grande demanda por produtos do setor de cosméticos fez com que, cada vez mais, surgissem novas do ramo no país. Com o sucesso no mercado nacional, muitas dessas empresas procuram algo maior, querem se aventurar no mercado internacional. Porém, muitas já se dedicam diretamente ao mercado externo. Em geral, buscam o desenvolvimento tecnológico mediante a cópia, adaptação e melhoria de soluções alheias e, também através de inovações. Assim, um número crescente de empresas vem se destacando no cenário global, através da inovação de produtos e serviços para o mercado externo. A internacionalização por meio do investimento externo pode ser a única alternativa para empresas que enfrentam a competição global. O presente trabalho propõe, através de análises sobre as grandes empresas e estudo de caso de pequenas e médias empresas, refletir sobre como ocorre a internacionalização da indústria de cosméticos brasileira.