O RÁDIO ESTÁ MUDANDO: UM PROGRAMA DE GÊNERO HÍBRIDO PARA UMA EMISSORA FM EM BAURU

Abstract

Os avanços tecnológicos, a internet e os aplicativos de streaming fazem com que, cada vez menos, as pessoas liguem o rádio apenas para ouvir música. Desta forma, as emissoras precisam de outros meios para prender seu ouvinte e, consequentemente, aumentar sua audiência e faturamento. A rádio Jovem Pan, de São Paulo, considerada a maior rede de rádios do Brasil, já vem há alguns anos pensando em alternativas a fim de reverter a queda de audiência do meio se comparada às décadas anteriores. A programação multimídia e a contratação de fortes nomes tanto do jornalismo quanto do entretenimento são apenas algumas dessas ações. Outra mudança na programação da emissora é o aumento do número das atrações faladas e com mais de um locutor no ar, simultaneamente. Não só a Jovem Pan, mas outras grandes estações do país têm investido em programas de conteúdo, ou seja, de gênero híbrido, mesclando entretenimento, jornalismo e humor. O Morning Show, no ar desde 2012 e com uma trajetória de sucesso na Pan, é considerado um dos principais programas neste formato no ar atualmente. Baseado nele este trabalho se propõe a produzir um programa de gênero híbrido, porém, adaptado ao rádio bauruense e à realidade da emissora 96 FM, cujo perfil de segmentação é o mesmo da Jovem Pan. A proposta se ampara na investigação sobre a possibilidade de resgatar a tradição do rádio falado à união de novas tecnologias. A proposta envolve pesquisa bibliográfica e estudo de campo, cujos resultados são aplicados em um produto experimental de 90 minutos de duração