A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DA LEITORA DA REVISTA CAPRICHO: UM ESTUDO EM BAURU

Abstract

A revista, enquanto mídia impressa, diferencia-se do jornal pela questão da segmentação e também pela periodicidade, características presentes desde sua criação. O surgimento da revista consolidou-se com a intenção de apresentar assuntos aprofundados em forma de texto. Inicialmente assemelhava-se aos livros, pelos aspectos de impressão e organização das páginas. As revistas chegaram ao Brasil no mesmo ano que a família real portuguesa, 1808, no mesmo estilo simples de impressão. A revista é considerada uma mídia que estabelece uma relação de afetividade com seu público principalmente em função da identificação do leitor com a revista. Tendo em vista que a identidade se constrói de acordo com os significados e valores que cada um atribui a si, e que em um mundo globalizado diferentes culturas são disseminadas pelos meios de comunicação, cada pessoa recebe referências de diversas fontes, sendo a revista uma delas. A revista Capricho foi escolhida para ser estudada neste trabalho considerando seu histórico representativo (lançada em 1952 e em circulação atualmente) e também a relação que estabelece com suas leitoras. Objetiva-se verificar quais são as estratégias utilizadas pela revista Capricho para criar a identificação com seu público leitor. Para isso, a pesquisa de caráter qualitativo reuniu, em um grupo focal, quatro leitoras da revista para conhecer os pontos de identificação delas com o veículo midiático. Ao final, a pesquisa identifica e explicita as estratégias utilizadas pela revista Capricho para criar identificação com a leitora.