O USO DE PRODUCT PLACEMENT: UMA ANÁLISE DA SÉRIE DE FILMES “VINGADORES”

Abstract

A atribuição da criação do Product Placement não é possível de ser realizada, pois a técnica publicitária não tem um autor único, mas diferentes relatos de sua existência desde os anos 1800. Ela evoluiu ao longo dos séculos e agora é utilizada corriqueiramente como ferramenta publicitária principalmente em filmes e séries de televisão. Portanto, para a realização deste trabalho acadêmico, foi escolhida como objeto de estudo a série de filmes “Vingadores”, produzida pela Marvel Studios e distribuída pela Walt Disney Studios Motion Pictures, dada sua alta popularidade e ampla diversidade de telespectadores. Este trabalho acadêmico teve como objetivo analisar o uso do Product Placement na série de filmes “Vingadores” e compreender a visão dos telespectadores para com essa técnica publicitária. Foram utilizados os métodos exploratório e descritivo, além de uma revisão bibliográfica e de uma pesquisa quantitativa e qualitativa. Os resultados obtidos foram favoráveis a Marvel e Disney, pois provam que o Product Placement realizado pela mesma em seus filmes não atrapalha a experiência dos telespectadores, e pode até mesmo contribuir com o processo de World Building, que também foi analisado neste trabalho.