PRODUCT PLACEMENT EM FILMES INDICADOS À CATEGORIA DE “MELHOR FILME” DO OSCAR DE 2020

Abstract

Popularizado em 1985 pelos irmãos Lumiére, na França, o cinema possui um importante papel na sociedade atual. Utilizando-se de tecnologias das mais diversas, os filmes encontram caminhos para atingir a atenção do público. Nesse sentido, o potencial atrativo do cinema não demorou a ser notado pelas outras indústrias como uma importante ferramenta dentro da área da publicidade. Utilizando-se da capacidade dos filmes de atingir um grande público de forma rápida e efetiva, criou-se uma poderosa estratégia de marketing em que as empresas expõem seus produtos de forma simbiótica nos filmes. Seja por um outdoor no fundo de uma cena ou pelo uso de um produto específico pelo personagem principal. Isso leva a uma forma natural de fixação da imagem, em que o telespectador consome aquela informação e grava na memória de forma indireta, de modo que a marca ou o produto torna-se familiar, induzindo-o a consumi-los no futuro. Sendo assim, o presente trabalho objetiva analisar como os produtos midiáticos audiovisuais cinematográficos convergem com a publicidade, verificando as técnicas utilizadas e a maneira como se inserem dentro da elaboração temporal da narrativa. Para isso, analisou-se a lista de indicados ao Oscar de melhor filme do ano de 2020. Os filmes indicados foram: Ford vs Ferrari, O Irlandês, Jo Jo Rabbit, Coringa, Adoráveis Mulheres, História de Casamento, 1917, Era uma vez...em Hollywood e Parasita. Os dados técnicos colhidos para a identificação do material de análise foram: ano de produção; país de produção; tempo total de duração; quais produtos aparecem nos filmes e o tempo de aparição dos mesmos. Analisou-se, ainda, de forma quantitativa, o tipo de aparição, a marca e a quantidade de marcas que aparecem. Como resultado observou-se que as principais vantagens da associação entre cinema e publicidade são uma maior exposição, frequência (o mesmo telespectador pode assistir o mesmo filme inúmeras vezes), custos, relação ou lembrança (a interação do produto/marca ocorre, na maioria das vezes, de forma sútil, em um momento de prazer, levando a uma melhor recordação do público) e segmentação. Para os produtores, as vantagens são o preço recebido para veicular uma ação de Product Placement e a possibilidade de humanizar os personagens e enredo da história, inserindo produtos e marcas inerentes ao dia a dia do telespectador.