ANÁLISE DA ESTRATÉGIA CROSSMEDIA UTILIZADA PELO PROGRAMA PODPAH PARA O CRESCMENTO DA SUA AUDIÊNCIA

Abstract

A partir da popularização e acesso a variados meios de comunicação e informação, os usuários passaram a estar presentes em diversos canais que possuem formatos de consumo e de produção diferentes entre eles. Isso, altera não somente os usuários, mas também o mercado publicitário, que precisa estar atento a esse dinamismo constante das redes sociais para conseguir posicionar seus clientes nos meios desejados. Dentro deste contexto, criou-se diferentes formas de distribuição de conteúdo, sendo uma delas a estratégia crossmedia, na qual é disseminado um mesmo conteúdo em diferentes canais, sem que ele seja completamente alterado. A partir disso, foi analisado o podcast Podpah, um programa de entrevista no qual os apresentadores conversam com diferentes personalidades e usam a estratégia crossmedia para espalhar seu conteúdo, possuindo contas em diferentes meios de comunicação e adaptando o mesmo conteúdo para eles. O objetivo geral desta pesquisa foi analisar o crescimento de audiência do programa Podpah e relacionar com a estratégia crossmedia utilizada pelos mesmos, para isso, foi utilizada a metodologia de análise bibliográfica, para compreender os conceitos teóricos acerca do tema e a análise de conteúdo, na qual foi feita primeiramente uma observação qualitativa de como foi feito os conteúdos em diferentes canais pelo período de 30 dias, e depois uma análise quantitativa das métricas, para analisar se a estratégia crossmedia ajuda no crescimento do programa. Com isso, foi observado que este tipo de estratégia funcionou para o Podpah, já que se viu um crescimento de audiência em todos os canais utilizados, porém, para ser aplicado a outros negócios, também é necessário que haja uma estratégia para distribuir o conteúdo, já que o público também muda de uma rede para outra, além de também alterar os formatos de consumo. Sendo assim, é necessário um profissional de publicidade capacitado para estudar cada meio e analisar como um mesmo conteúdo pode ser adaptado para eles, além de entender quais são os objetivos de cada um e construir estratégias para sua divulgação.