ASTROLOGIA E MARKETING: ANÁLISE DAS CAMPANHAS DE ASTROLOGIA DA MARCA FARM DESTINADAS PARA OS MILLENNIALS

Abstract

O presente estudo aborda a relação que o millennials possuem com a astrologia por meio das campanhas lançadas pela marca FARM. O objetivo central é abordar, através dos elementos encontrados na campanha estudada, que ela foi direcionada a esse público. Para tanto, foi utilizada uma pesquisa bibliográfica, a fim de contextualizar a geração, a astrologia e o marketing. Foi feita, também, uma análise de conteúdo verbal e visual, para identificar, através de fotos postadas no Instagram da marca, os elementos que associam o tema ao público. Através dos dados encontrados na pesquisa e na análise de conteúdo, foi possível, de fato, concluir que as campanhas astrológicas da marca FARM foram destinadas aos millennials. Através do estudo desenvolvido foi possível perceber que o tema ainda é pouco abordado em pesquisas e artigos, mas que está relacionado a diversas áreas da vida e faz-se muito presente no marketing. Dessa forma, tornou-se possível fazer a associação de um tema que os millennials tanto consomem com uma marca de roupas, através dos elementos analisados, que vão de encontro com as características dessa geração.