MARLBORO E SUAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING ESPORTIVO NA FÓRMULA 1 EM MEIO AO VETO DE COMERCIAIS EM CANAIS AUDIOVISUAIS

Abstract

Analisando as abordagens publicitarias da marca de cigarros,Marlboro,naFórmula1 ainda se considera um xemplo para o mercado atual de estratégias. Buscou-se com o presente estudo explorar como a Marlboro utilizou das estratégias de marketing esportivo para se mantar no mercado em meio as restrições de propagandas na época dos anos setenta. Metodologicamente, a pesquisa se dividiu em duas etapas, uma pesquisa bibliográfica e após o estudo das estratégias, realizou-se uma análise documental, coletando documentos de sites, blogues e mídias sociais para verificar quais eramasestratégiasutilizadas.Concluiu-se,queautilizaçãodeestratégiasvisuais que a marca explorava se fez benéfica para ela e se tornou exemplo para diversas outras que experimenta do Marketing esportivo.