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https://repositorio.unisagrado.edu.br/jspui/handle/handle/1158
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Caram, Nirave Reigota | - |
dc.contributor.author | CARVALHO, BEATRIZ PITTA DE | - |
dc.date.accessioned | 2023-02-10T16:09:50Z | - |
dc.date.available | 2023-02-10T16:09:50Z | - |
dc.date.issued | 2022 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.unisagrado.edu.br/jspui/handle/handle/1158 | - |
dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO - Bauru - SP | pt_BR |
dc.description.abstract | O comportamento do mercado e o perfil do consumidor revelam que a marca Coca-Cola é a mais escolhida em todo o planeta, configurando uma preferência demarcada pela forte atuação do marketing digital, através do uso do storytelling como ferramenta de persuasão. Esse dado revela o comportamento do mercado e o perfil que o público possui na identificação da marca e na sua preferência. O objetivo do estudo foi aprofundar-se na utilização da técnica de storytelling como estratégia presente na comunicação da marca Coca-Cola e evidenciar de que modo esses elementos são responsáveis por despertar prazer e criar laços emotivos com os consumidores. Metodologicamente, a pesquisa caracterizou-se como exploratória e descritiva quanto aos seus objetivos. Sob o ponto de vista mercadológico, as campanhas da marca Coca- Cola, tiveram abordagem qualitativa, com fundamentação e interpretação dos fenômenos, além da atribuição dos significados presentes no storytelling. Realizou-se como procedimento de coleta um estudo de caso para investigar o comportamento do consumidor no momento de decisão de compra e um questionário, que serviu para identificar as tendências de consumo. Após análise de resultados, concluiu-se que a comunicação da Coca-Cola sempre esteve posicionada estrategicamente na contramão do marketing tradicional, direcionando-se ao discurso de suas narrativas em sentido preponderantemente sinestésico, com função utilitária e de forma imagética que, dentro do processo comunicacional, superou as necessidades do consumidor em relação a funcionalidade do produto (saciar a sede) e atingiu o alvo principal: conectar-se incisivamente com o seu público por meio de sensações e sentimentos intangíveis. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.publisher | Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO | pt_BR |
dc.subject | Coca-Cola | pt_BR |
dc.subject | Storytelling | pt_BR |
dc.subject | Estratégia | pt_BR |
dc.subject | Marketing digital | pt_BR |
dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
dc.title | O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DA TÉCNICA DE STORYTELLING PRESENTE NAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DA MARCA COCA-COLA | pt_BR |
dc.type | Working Paper | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DA TÉCNICA DE STORYTELLING PRESENTE NAS.pdf | Trabalho de Conclusão de Curso | 900,87 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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