POSSIBILIDADES DA ATUAÇÃO DO JORNALISTA NO MARKETING DIGITAL – UM ESTUDO DE CASO DA MARCA PIUKA NO INSTAGRAM

Abstract

A chegada das redes sociais, como o Instagram, Facebook e WhatsApp, ampliou e facilitou as relações entre as pessoas e modificou a comunicação entre as empresas e seus consumidores. Com a expansão do mercado de Marketing Digital nos últimos anos, observa-se a ampliação da demanda por Inbound Marketing, caracterizado por um conjunto de estratégias fundamentadas no conceito de produção de conteúdo em um formato que atraia, encante e envolva o público-alvo de dada empresa para criar laços de relações e fidelização. A despeito de se observar crescente número de jornalistas atuando no Inbound Marketing, as graduações em Jornalismo, por tradição histórica e determinação legal, tendem a focar na atuação em redações de mídias jornalísticas, deixando de lado a possibilidade de ocupação de espaço no Marketing Digital. Assim, o objetivo do estudo foi identificar como a produção de conteúdo para marketing digital, via produção textual e estratégias de abordagem, podem gerar resultados para as empresas. Como resultado, a partir de análise do conteúdo do Instagram da marca Piuka, observou-se que as estratégias de marketing utilizadas pelas empresas, principalmente nas páginas no Instagram, se baseiam nas técnicas do Inbound Marketing e que os jornalistas com base nos conhecimentos obtidos na graduação e aprimorados na pós-graduação podem auxiliar as empresas nesse processo