FOME DO OLHAR: AS FOTOGRAFIAS PUBLICITÁRIAS DE ALIMENTOS DA MARCA MCDONALD’S E A INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR

Abstract

O presente trabalho aborda a fotografia publicitária de alimentos e a influência do seu uso nas decisões de compra dos consumidores da marca McDonald's, de forma que esclareça se a fotografia é um fato condicionante nas decisões de compra. Para isso, foi utilizada a pesquisa bibliográfica no estudo de conceitos sobre fotografia publicitária, comportamento do consumidor e o papel do food styling na fotografia de alimentos. A pesquisa de campo teve a aplicação de um questionário aos consumidores da marca, com a apresentação de anúncios originais, com fotografias planejadas, e as releituras produzidas dos produtos comercializados, sem a mesma preparação da fotografia publicitária. Por meio da análise dos dados obtidos no questionário foi possível constatar que a fotografia publicitária de alimentos da marca exerce influência na decisão de compra dos consumidores, levando-os a despertar e/ou a criar necessidades de consumo do produto.