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Título: ASTROLOGIA E MARKETING: ANÁLISE DAS CAMPANHAS DE ASTROLOGIA DA MARCA FARM DESTINADAS PARA OS MILLENNIALS
Autor(es): PASSADORI, MAYARA CRISTINA
Orientador(es): Rossi, Jéssica de Cássia
Palavras-chave: Astrologia;Millennials;FARM;Marketing;Moda
Data do documento: 2022
Editor: Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO
Resumo: O presente estudo aborda a relação que o millennials possuem com a astrologia por meio das campanhas lançadas pela marca FARM. O objetivo central é abordar, através dos elementos encontrados na campanha estudada, que ela foi direcionada a esse público. Para tanto, foi utilizada uma pesquisa bibliográfica, a fim de contextualizar a geração, a astrologia e o marketing. Foi feita, também, uma análise de conteúdo verbal e visual, para identificar, através de fotos postadas no Instagram da marca, os elementos que associam o tema ao público. Através dos dados encontrados na pesquisa e na análise de conteúdo, foi possível, de fato, concluir que as campanhas astrológicas da marca FARM foram destinadas aos millennials. Através do estudo desenvolvido foi possível perceber que o tema ainda é pouco abordado em pesquisas e artigos, mas que está relacionado a diversas áreas da vida e faz-se muito presente no marketing. Dessa forma, tornou-se possível fazer a associação de um tema que os millennials tanto consomem com uma marca de roupas, através dos elementos analisados, que vão de encontro com as características dessa geração.
Descrição: Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Sagrado Coração - UNISAGRADO - Bauru - SP
URI: https://repositorio.unisagrado.edu.br/jspui/handle/handle/1171
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