ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO DE MERCADO DE SONY E MICROSOFT NA FEIRA E3 DURANTE A OITAVA GERAÇÃO DE VIDEO GAMES

Abstract

É notável o tamanho, a popularidade e a influência que a indústria de jogos vêm agregando nas últimas décadas. Desde o lançamento do Magnavox Odssey, do sucesso dos fliperamas, das batalhas travadas pela liderança do mercado entre Nintendo e Sega, até a atualidade, o fenômeno dos jogos digitais evoluiu de forma inesperada e sem precedentes. Atualmente temos três grandes fabricantes de console, máquinas destinadas ao funcionamento dos games, Nintendo, Sony e Microsoft. Todas disputam um mercado complexo e concorrido. E para competir nele é necessário se posicionar. Neste sentido a pesquisa buscou entender quais foram as estratégias de posicionamento de mercado de Sony e Microsoft em suas apresentações na feira E3 durante a oitava geração de vídeo games no período de 2013 a 2019. Sendo a E3 uma das maiores feiras voltada aos games, que teve como destaque a grande rivalidade entre o PlayStation 4, da Sony, e o Xbox One, da Microsoft, na oitava geração de videogames. Posto isto, a pesquisa teve por objetivo evidenciar e descrever tais estratégias de posicionamento, através do caráter descritivo e qualitativo da revisão bibliográfica e da análise de conteúdo, mais especificadamente dos vídeos das apresentações na E3 das empresas, criando uma pré- análise através de um resumo, além da exploração do material sintetizado em um quadro e, por fim, o tratamento dos resultados obtidos, em formas de mapas de posicionamento de mercado, para que se pudesse fazer inferências quanto as estratégias, sendo que estas podem ser concluídas pelo fato de a Sony ter iniciado sua oitava geração através de estratégias de caráter quantitativo e a terminado com qualitativo, e a Microsoft o oposto, começando no qualitativo e findando no quantitativo.